קידום אתרים – התוכן הוא המלך

כיום הגבול בין קידום אתרים מקצועי לכתיבת תוכן שיווקי איכותי מתחיל להטשטש משום שמבחינת מקדמי אתרים מקצועיים המטרה אינה קידום האתר במנועי החיפוש אלא גם יצירת תנועת קונים פוטנציאליים אליו. מסיבה זו התפתחו כלי קידום אתרים שמטרתם לבדוק את זמן השהיה באתר ואת אחוז הנשארים באתר מקרב המגיעים אליו.

קידום אתרים מקצועי מתמקד כיום לא רק בכתיבת תוכן מכוון מילות מפתח אלא ביצירת חווית לקוח מקיפה. במסגרת קידום אתרים מקצועי המקדם מציע לבעל האתר כיצד לשפר את הניווט בתוך האתר, יוצר עבורו מערך קישורים בין דפי האתר המאפשרים למבקר לסייר בו בקלות ולהאריך את זמן השהייה באת רוכן את הסיכוי לקבל את האינפורמציה שלשמה נכנס.

בנוסף, קידום אתרים המשלב שיווק אינטרנטי, יחסי ציבור באינטרנט ומיתוג אישי, יכול להציע ללקוח חבילת קידום שלא רק שתחשוף אותו לקהל רחב יותר של אנשים אלא גם תוודא כי הרושם המתקבל עליו הינו חיובי ומגובה בהמלצות מעיתוני רשת מכובדים.  חשוב לזכור כי בעידן האינטרנט אתרים רבים מתחרים על תשומת הלב של הגולש והסיכויים הם לטובת האתרים הממותגים כאיכותיים ואמינים.

כיום לרוב הגולשים קל לזהות תוכן שאינו איכותי, טוקבקים שתולים ותגובות שהן לשם הכנסת קישור בלבד והם נוטים לתייג את המבצעים פעולות מסוג זה באופן שלילי למדי. כאן חוזר למשחק ביטוי המפתח ´התוכן הוא המלך´.  בכדי לבצע פעילויות בעלות אופן שיווקי שמטרתן למשוך גולשים לאתר או ליצור מערך קישורים אליו, לא ניתן כבר לבצע פעולות מכוערות כמו אלו המתוארות מעלה. כיום יש צורך בשימוש במתודות אלגנטיות יותר ובפיתוי הלקוח לכניסה לאתר באמצעות מתן תוכן איכותי שיוצר רושם חיובי על הקורא. כאשר הקורא מזהה פוטנציאל לתועלת אישית או למתן תשובות ממישהו שהוא מחשיב כחיובי או כבר סמכא, הוא יכנס לאתר מרצון ואף ישהה בו זמן מה.

כמובן, שבמסגרת קידום אתרים מקצועי יש צורך להקפיד על מילות החיפוש, אך שימוש בכותבי תכנים איכותיים עשוי לענות על צרכי מנועי החיפוש מבלי לפגוע בחוויית קריאת התכנים של המבקר באתר. כאשר התכנים מובאים באופן נהיר ומספקים לגולש מידע החוויה הסובייקטיבית שלו מן האתר תשאר חיובית ובפעם הבאה בה הוא יחפש מוצרים או מידע בתחום מסוים ויתקל באתר הזה, הוא יטה להכנס אליו גם אם מיקומו במנועי החיפוש נמוך ממיקומם של אתרים אחרים כלפיהם לא גבש דיעה או שאכזבו אותו בעבר.